Folgers জন্য ট্রম্বোন শর্টি
80 এর দশকের প্রথম দিকের জনপ্রিয় ট্যাগলাইন 'দ্য বেস্ট পার্ট অফ ওয়াকিন' আপ' এর জন্য সবচেয়ে বেশি পরিচিত, অনুগামী কফি আজ (৩১ জানুয়ারি) অনেক ধুমধাম করে একটি নতুন প্রচারণা উন্মোচন করছে — আক্ষরিক অর্থেই।
ব্র্যান্ড লিডার হিসাবে এর খ্যাতি আরও শক্তিশালী করতে এবং একই সাথে পরবর্তী প্রজন্মের কফি পানকারীদের সাথে এর সংযোগ জোরদার করার জন্য, Folgers কমিশন করেছে জোয়ান জেট এবং ব্ল্যাকহার্টস ক্লাসিক 'খারাপ খ্যাতি' এটির উপলব্ধি-চূর্ণ-বিচূর্ণ প্রচারণার জন্য থিম গান হিসেবে। সদর দপ্তর নিউ অরলিন্স , 170 বছর বয়সী ফার্ম — The J.M. Smucker Co.-এর অংশ — এছাড়াও স্থানীয় প্রিয় এবং ব্লু নোট রেকর্ডস শিল্পীর কাছে পৌঁছেছে ট্রম্বোন শর্টি . ট্র্যাকটিকে কিছু উদ্যমী NOLA ফ্লেভারের সাথে মিশ্রিত করার পাশাপাশি, গ্র্যামি-মনোনীত সঙ্গীতশিল্পী, তার ব্রাস ব্যান্ডমেট এবং স্থানীয় ফোলগার কর্মচারীরাও বিজ্ঞাপনটিতে উপস্থিত হন। টিভি, অনলাইন ভিডিও, ডিজিটাল ডিসপ্লে এবং স্ট্রিমিং অডিও জুড়ে মোতায়েন করা হচ্ছে, Folgers ক্যাম্পেইনটি র্যাপ আইকন/মুখপাত্র সহ সহকর্মী Smucker ব্র্যান্ড জিফের মধ্যে গত বছরের জুটি অনুসরণ করে লুডাক্রিস .
'জেন জেড এবং সহস্রাব্দের ক্ষেত্রে এটি একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বাজার,' বলেছেন৷ জিওফ ট্যানার , Folgers ক্যাম্পেইনের J.M. Smucker কোম্পানির প্রধান বাণিজ্যিক ও বিপণন কর্মকর্তা। ':আমরা ভোক্তাদের অন্তর্দৃষ্টির মাধ্যমে খুঁজে পেয়েছি যে তারা প্রায়শই ব্র্যান্ডটিকে চেষ্টা না করেই খারিজ করে দেয় কারণ তারা মনে করে এটি তাদের ঠাকুরমার কফি। তাই আমরা ভুল ধারণা থেকে সরে যাইনি; পরিবর্তে আমরা এই নতুন প্রচারাভিযানের মাধ্যমে তাদেরকে স্পষ্টভাবে সম্বোধন করেছি।'
বিসিএল এন্টারটেইনমেন্ট মুখপাত্র ট্রম্বোন শর্টির সাথে ফোলগারদের জৈব জুটি গড়ে তুলতে সাহায্য করেছে। বিসিএল এন্টারটেইনমেন্টের প্রতিষ্ঠাতা/সিইও বলেছেন, 'ব্র্যান্ড এবং এর মূলের প্রতি প্রামাণিক থাকাকালীন সাহসী এবং অকল্পনীয় উপায়ে ভুল ধারণার সমাধান করা একটি বুদ্ধিমানের কাজ নয়' বেটি লেভি . জোয়ান জেট অ্যান্ড দ্য ব্ল্যাকহার্টস' 'খারাপ খ্যাতি' ব্যবহার করা ভোক্তা এবং অ-ভোক্তাদের একইভাবে দেখায় যে ব্র্যান্ডটি মানসিকতা পরিবর্তন করতে প্রস্তুত৷ এই প্রচারণার মাধ্যমে, আমরা দর্শকদের তাদের কফির হৃদয়ে ফোলগারদের গর্ব, সেইসাথে এর পিছনে থাকা সম্প্রদায়কে দেখাতে আশা করি।”
সম্প্রতি আসন্ন নিউ অরলিন্স জ্যাজ ও হেরিটেজ ফেস্টিভ্যালের লাইনআপের অংশ হিসাবে ঘোষণা করা হয়েছে, ট্রম্বোন শর্টিও কথা বলেছেন পায়ে 'খারাপ খ্যাতি' পুনরায় কাজ করার জন্য তার 'গাম্বো' পদ্ধতি সম্পর্কে, কেন তিনি সর্বদা তার নিজের শহরের জন্য প্রতিনিধিত্ব করবেন এবং সংগীতের দিক থেকে তার জন্য কী হবে।
আপনি কীভাবে একটি নিউ অরলিন্সকে জেটের 'খারাপ খ্যাতি' অনুভব করেছেন?
আমি অবশ্যই গানটি রেডিওতে এবং চলচ্চিত্রে শুনেছি। এবং আমার ছোট বোন এবং আমি কুস্তি দেখি এবং 'খারাপ খ্যাতি' ছিল রোন্ডা রুসির থিম গান। কিন্তু সে [জোয়ান] আমাকে আসল রেকর্ডিং থেকে আসল ডালপালা পাঠিয়েছে। তাই আমার ব্যান্ড এবং আমি মূল ভোকালের নিচে খেলেছি। আমরা এটি যতটা সম্ভব আসলটির কাছাকাছি নেওয়ার চেষ্টা করেছি, তবে অবশ্যই কিছু ছন্দ আছে যা আমরা নিউ অরলিন্সে ব্যবহার করি। তারপর আমি কিভাবে আমরা ব্রাস উপাদান যোগ করতে পারেন দেখতে শুনতে শুনতে. আমরা ছন্দের অংশটি নামিয়ে দেওয়ার পরে, যেটি ছিল সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়, আমরা ব্রাস যোগ করেছি — প্রধান কণ্ঠের চারপাশে টেলগেটিং বা ট্যাপ নাচ। আমি শুধু [গানটি] একটি বড় জিনিস করতে চেয়েছিলাম যেমন আপনি নিউ অরলিন্সের রাস্তায় আছেন কিন্তু এই পাঙ্ক রক জিনিসটির উপরে; শুধু একটি গাম্বো মত এটি মিশ্রিত করা.
কেন আপনার নিজের শহর এবং Folgers, যে সম্প্রদায়ের গভীর শিকড় আছে জন্য প্রতিনিধিত্ব করা আপনার জন্য গুরুত্বপূর্ণ?
নিউ অরলিন্স ছাড়া আমি নেই। আমি এখানে সঙ্গীতের মধ্যে জন্মেছি। [কারণ] যে সমস্ত লোক আমাকে শিখিয়েছে এবং সাহায্য করেছে, তাদের মধ্যে এটাকে চালিয়ে যাওয়া এবং সারা বিশ্বে অন্যদের দেখানো শুধু আমার কাজ। এটি একটি ভিন্ন ধরনের শহর এবং অন্য কোথাও নয়। তাই শহর এবং এটি যে জাদু তৈরি করে তার প্রতিনিধিত্ব করার জন্য আমাদের বাধ্যবাধকতা রয়েছে। এখানে বসবাসকারী অনেক লোক সম্ভবত জানত না যে Folgers এখানে আছে। এর মতো বড় একটি বিজ্ঞাপনে প্রতিনিধিত্ব করতে সক্ষম হওয়া, এবং আমরা দুজনেই নিউ অরলিন্স থেকে আছি, এটি প্রচুর শক্তির সাথে একটি দুর্দান্ত সহযোগিতা মাত্র। আমি আমার কিছু বন্ধুকে দেখিনি যারা মহামারী চলাকালীন বাণিজ্যিকের ব্রাস ব্যান্ডে বাজছে। সুতরাং আপনি যখন আমাদের একে অপরের কাছে আসতে এবং হাসতে দেখেন, সেখানে কোনও অভিনয় নেই। এটি একটি খুব আধ্যাত্মিক জিনিস ছিল এবং ক্যামেরাগুলি সেই মুহূর্তটি ক্যাপচার করার জন্য সেখানে উপস্থিত হয়েছিল। আমি আসলে তাদের গানটি ঘটনাস্থলেই শিখিয়েছিলাম যাতে আমরা রাস্তায় পার্টি করতে পারি যেভাবে আমরা সাধারণত দ্বিতীয় লাইনের প্যারেডে করি।
এখন প্রচারণা শুরু হয়েছে, নতুন অ্যালবাম বা সফরের কাজ চলছে কি?
আমার একটি অ্যালবাম রয়েছে যা ইতিমধ্যে সম্পন্ন হয়েছে, যা শীঘ্রই ঘোষণা করা হবে। আমি প্রতিদিন স্টুডিওতে নতুন গান তৈরি করছি। মহামারী চলাকালীন এটি কঠিন ছিল কারণ আমরা একে অপরের সাথে দেখতে এবং খেলতে পারিনি। এখন যেহেতু জিনিসগুলি একটু সহজ, আমরা সেখানে কিছু জিনিস তৈরি করতে যাচ্ছি। আমরা একটি সফর পরিকল্পনা আছে, Voodoo Threauxdown . এটি হবে আমাদের এই ধরনের দ্বিতীয় সফর; শেষটি ছিল 2018 সালে। এবার এতে বিগ ফ্রিডিয়া, ট্যাঙ্ক অ্যান্ড দ্য ব্যাঙ্গাস, দ্য সোল বিদ্রোহী এবং সিরিল নেভিল অন্তর্ভুক্ত থাকবে। আবারও, আমি এবং আমার কিছু বন্ধু নিউ অরলিন্সের প্রতিনিধিত্ব করতে একসাথে আসছি।